Storytelling is toch echt wel voodoo marketing *

(*Indien commercieel toegepast en zonder disclosure)

trojan

‘Given the implications of stories for the narrative persuasion of consumers, nothing is less innocent than a story’, (Van Laer et al., 2014, p5)

Storytelling is veel meer dan alleen maar het vertellen van onschuldig ogende verhaaltjes in het kader van het nu zo opgepimpte content marketing. Althans  dat blijkt uit het werk van verschillende wetenschappers zoals Gerrig (1993) en  Green en Brock (2000) die de Narratieve Transportering Theorie ontwikkelden . Die houdt in dat mensen zo met een verhaal kunnen meeleven dat zij er letterlijk helemaal in opgaan. De mate waarin dit gebeurt kan vervolgens leiden tot het overnemen van wat er in het verhaal verteld wordt dan wel wat daarin aannemelijk wordt gemaakt. Zij lieten dat ook in hun onderzoek zien. Niet zo gek eigenlijk als je beseft dat wij al heel jong (als wij nog geen verdedigingsmechanismes tegen beïnvloeding hebben)  van alles door middel van verhalen leren. En dat gaat al op deze manier zo lang als de mensheid bestaat. 

Read more

Vragen of Boekingen?