Adverteerders nu ook slachtoffer van Voodoo Ads!

Screen Shot 2015-09-25 at 11.12.55

Er is een gigantisch probleem met adverteren op internet ontdekt en adverteerders beginnen zich nu echt zorgen te maken. Het blijkt dat slechts 25% van alle online ads (en dat geldt ook voor branded content) echt door mensen gezien wordt.

En aangezien de meeste content op het internet gratis is en door dit soort inkomsten (en de data die daaruit over ons gefarmed wordt) gefinancierd wordt komen er ineens toch best wel grote vragen over de houdbaarheid van Internet zoals wij dat nu kennen. Hoe zit dit nu precies in elkaar?

In combinatie met adblocking is de schatting dat nog maar 25% van alle betaalde ads ook daadwerkelijk onder ogen van mensen komt. Het allergrootste media inkoop en marcom bedrijf ter wereld (WPP) heeft al gewaarschuwd dat adverteerders weer terug zullen gaan naar offline media (art 3). En neem ze dat eens kwalijk met dit soort cijfers. Dit is dus een geval van Voodoo Marketing met marketing mensen.
Hier drie heel recente artikelen over dit onderwerp.

1) http://www.bloomberg.com/features/2015-click-fraud/
2) http://adage.com/…/dig…/56-digital-ads-served-google/296062/
3) http://www.adformatie.nl/…/WPP-MAANT-GOOGLE-PROBLEEM-MET-NE…

Read more

12 Voedsel fabrikanten gaan full voodoo op kinderen

 

image

Net veroordeeld door de Reclame code commissie (bravo). Maar helaas  ook weer een voorbeeld dat onze regelgeving pas in actie komt als er zaken aangemeld worden (dit keer door Foodwatch). Dat zou actiever aangepakt moeten worden. Dat zie je nu ook maar weer want dit soort acties gaat al jaren zo.Daarom zijn wij voorstanders van het Deense model. Je vraagt je daarnaast trouwens niet alleen af wat het normbesef is van dit soort marketing afdelingen en hun raden van bestuur maar ook of ze nou echt geen interne controle systemen hebben? Diep triest ook Unilever!

Coca Cola en Pepsi sponsoren pro suiker onderzoek

sugarcokeOnlangs werd bekend dat Coca Cola , Pepsi en anderen geld fourneren voor onderzoek naar de effecten van suiker om onze mening daarover te beïnvloeden. Wat blijkt namelijk uit een recent gepubliceerd onafhankelijke overzicht studie ? Wij citeren: ‘  We identified 17 SRs (with 18 conclusions). In six of the SRs a financial conflict of interest with some food industry was disclosed. Among those reviews without any reported conflict of interest, 83.3% of the conclusions (10/12) were that SSB consumption could be a potential risk factor for weight gain. In contrast, the same percentage of conclusions, 83.3% (5/6), of those SRs disclosing some financial conflict of interest with the food industry were that the scientific evidence was insufficient to support a positive association between SSB consumption and weight gain or obesity. Those reviews with conflicts of interest were five times more likely to present a conclusion of no positive association than those without them (relative risk: 5.0, 95% CI: 1.3–19.3).’

Kortom die onderzoeken die gesponsord waren gaven in meerderheid aan dat er geen verband bestond tussen de inname van suiker en obesity. Ergo je kunt gewoon dit soort dranken doordrinken. De New York Times schreef er een mooi artikel over. Dit is volgens ons ook Voodoo Marketing.

 

Bureau Xbox koopt vloggers om voor fake commercials op Youtube

xbox-oneGoogle ChromeScreenSnapz001

Naar nu blijkt is er volgens de Federal Trade Commission op grote schaal fraude gepleegd voor een marketing campagne voor de XBox-one. Vloggers werden betaald voor het online zetten van zelfgemaakte positieve vlogs/commercials over het product zonder daarbij te vermelden dat zij daarvoor betaald werden.

According to the FTC’s complaint, Machinima and its influencers were part of an Xbox One marketing campaign managed by Microsoft’s advertising agency, Starcom MediaVest Group. Machinima guaranteed Starcom that the influencer videos would be viewed at least 19 million times.

Duidelijk staaltje van Voodoo Marketing dus.Hier  en hier kun je er meer over lezen.

Met dank aan Cynthia Schultz a.k.a. @misslipgloss voor de Tip.

Verborgen beïnvloeding van jouw clickgedrag via Website Morphing

Microsoft PowerPointScreenSnapz001

Iets heel nieuws is website morphing. Dat is nieuwe technologie die ervoor zorgt dat de website, of advertising banner of welk ander stuk content dan ook zich aanpast aan jouw persoonlijke stijl. Binnen 5 clicks wordt met grote nauwkeurigheid vastgesteld of je meer visueel of verbaal bent ingesteld en of je impulsief handelt of langer nadenkt voordat je op een link clickt. Vervolgens wordt jou een inhoud voorgehouden die op jouw stijl is afgestemd. Deze inhoud is na uitvoerige eerdere testen vastgesteld. Kortom jij krijgt, zonder dat je dat weet, inhoud voorgeschoteld waar jij meer op hapt. Geheel onderbewust. Hierdoor wordt bijvoorbeeld  het click gedrag op reclamebanners verdubbeld. Indien hierover geen openheid wordt gegeven dan is dit klinkklare voodoo marketing. Het is al toegepast op websites van CNET, British Telecom, AT&T en HCT.  Hier , hier en hier kun je er meer over lezen.

Je zou deze techniek misschien ook kunnen inzetten om mensen echt te helpen. Daar hebben we echter nog geen voorbeelden van kunnen vinden.

En de persen drukken

vel

Dat je co-auteur, ex-klasgenoot en de ‘buttkicker’ des vaderlands Jan Dijkgraaf zomaar spontaan met de drukker regelt dat ik bij het drukken mag kijken ‘omdat het zijn eerste boek is’, hoe aardig is dat! Vanochtend dus op bezoek geweest bij de kanjers van Ten Brink in Meppel die ons boek drukken. Mooi en alleraardigst gesprek met mijn gastheer Jantinus Timmerman gehad over de boekenmarkt die nu na jaren daling stabiliseert op 50 miljoen boeken productie in NL. Fijne rondleiding gehad ook en mogen zien hoe tijdschriften en boeken tegenwoordig gedrukt geworden.

De vakman achter de persen van ons boek, Willem Boverhof, maakte nog de mooie opmerking dat zijn ambacht het onmogelijke mogelijk maakt door toch met water en inkt een boek te kunnen drukken. Iets dat eigenlijk niet zou moeten kunnen. Hij kon daar zeer smakelijk over vertellen en liet ook zien dat ons boek uit 5 vellen bestaat die ieder weer 32 pagina’s bevatten.

Bij mijn afscheid kreeg ik vervolgens ook nog twee mooie boeken “voor thuis” mee. ‘Alleen in Berlijn’  van Hans Fallada en Einstein de biografie van Walter Isaacson. Fijn cadeau en mooi team daar!

presstitleronald pressbooks2

 

 

Voorbeeld van covert advertising Calvin Klein?

  
Nieuwsgierig geworden naar voorbeelden van bloggers die over merken schrijven kwamen wij dit artikel over Calvin Klein tegen. Er wordt op geen enkele wijze vermeld of deze post gesponsord is. Dus in strijd met de code social media van de reclame code commissie (zelfreguleringsorgaan)? Indien de producten gratis waren of voor het artikel betaald werd dan is dit gewoon een voorbeeld van voodoo marketing. 

Vragen of Boekingen?